Por Jordi Camps | Especialista en transformación digital, SEO y marketing online
Después de más de 20 años trabajando en el mundo digital, hay algo que siempre me ha interesado especialmente: investigar qué hay detrás de las nuevas herramientas que aparecen y, sobre todo, entender cómo pueden afectar realmente a una empresa.
En los últimos años estamos viendo un cambio importante: la inteligencia artificial está entrando progresivamente en las herramientas que utilizamos cada dÃa.
Google es uno de los mejores ejemplos.
Su plataforma publicitaria, Google Ads, está incorporando cada vez más automatizaciones capaces de analizar la información de una cuenta, una campaña y una página web para decidir qué elementos pueden ayudar a conseguir mejores resultados.
Y aquà vuelve una frase que cada vez cobra más sentido:
«No dejes que la IA te quite el puesto de trabajo. DomÃnala para que trabaje para ti».
Eso es precisamente lo que está empezando a hacer Google con sus anuncios.
¿Qué son los recursos automatizados de Google Ads?
Cuando hacemos una campaña de Google Ads no solamente podemos crear el anuncio con un tÃtulo y una descripción.
Podemos añadir diferentes recursos: enlaces a otras páginas de nuestra web, imágenes, información de ubicación, llamadas, promociones, textos adicionales, etc.
Google puede combinar estos elementos con nuestros anuncios dependiendo de lo que considere más relevante para cada búsqueda. Los recursos automatizados permiten que algunos de estos elementos sean creados o incorporados automáticamente cuando Google considera que pueden mejorar el rendimiento.
Por ejemplo, imaginemos una tienda online de bicicletas eléctricas.
Tenemos un anuncio:
Bicicletas eléctricas | Compra online | EnvÃo rápido
Google puede complementar el anuncio con enlaces como:
- Bicicletas eléctricas
- Ofertas
- Accesorios
- Bicicletas de montaña
Si en nuestra web existe además una promoción válida, la nueva función de promociones automatizadas puede detectar esa información y utilizarla en determinadas campañas.
Un ejemplo muy sencillo
Una tienda online publica en su web:
«10% de descuento en bicicletas eléctricas hasta el 31 de octubre»
Con la nueva automatización, Google puede detectar esa promoción, validarla y utilizarla como recurso del anuncio cuando corresponda.
El emprendedor no tiene que crear manualmente ese recurso cada vez.
La web proporciona la información ? Google la analiza ? la IA decide si puede ser útil ? el recurso puede aparecer en el anuncio.
Eso es lo realmente interesante de esta evolución.
La novedad que Google empezará a aplicar en octubre de 2026
Según la comunicación que hemos recibido de Google Ads, a partir del 12 de octubre de 2026 se habilitarán automáticamente las promociones automatizadas para las cuentas elegibles.
Google explica que su sistema podrá identificar y extraer de la web promociones, cupones y ofertas de calidad, validarlas y aplicarlas directamente a determinadas campañas.
La función está dirigida a:
- campañas de Búsqueda;
- campañas de Máximo rendimiento;
- con recursos de ubicación vinculados;
- y que todavÃa no tengan un recurso de promoción asociado.
Por tanto, no significa que Google vaya a modificar indiscriminadamente todos nuestros anuncios. La automatización funciona dentro de unas condiciones concretas.
La propia documentación de Google define estos recursos automatizados como elementos que se crean cuando el sistema prevé que pueden mejorar el rendimiento. Además, no tienen un coste adicional por el simple hecho de añadirlos; los clics o interacciones se cobran según el funcionamiento habitual de Google Ads.
Documentación oficial de Google Ads sobre recursos automatizados
¿Qué vemos actualmente en una cuenta de Google Ads?
La siguiente captura corresponde a una cuenta real en la que ya aparecen activados diferentes recursos automatizados:
En la captura podemos observar, entre otros:
- Enlaces de sitio dinámicos.
- Textos destacados dinámicos.
- Extractos del sitio dinámicos.
- Valoración del vendedor.
- TÃtulos de anuncios más largos.
- Aplicaciones automatizadas.
- Ubicaciones automatizadas.
- Imágenes dinámicas.
- Promociones automatizadas.
- Nombres de empresa dinámicos.
- Logotipos de empresa dinámicos.
Esto es importante porque nos permite entender que la automatización de Google Ads no es una única herramienta, sino un conjunto de funcionalidades que progresivamente utilizan la información disponible para construir anuncios más completos.
Google recomienda utilizar los recursos que sean relevantes para cada negocio y analizar posteriormente su rendimiento.
¿Cómo puede ayudar a una pequeña empresa o tienda online?
Pongamos un caso realista.
Una tienda online vende accesorios de seguridad para ciclistas
Durante una campaña concreta publica en su web:
«Black Friday: hasta un 30% de descuento»
Tradicionalmente, el responsable de marketing tendrÃa que:
- Detectar la promoción.
- Entrar en Google Ads.
- Crear el recurso de promoción.
- Configurarlo.
- Revisar fechas y condiciones.
- Comprobar posteriormente que se está mostrando.
Con la automatización, Google puede detectar la promoción publicada en la web y, cuando se cumplan las condiciones, incorporarla automáticamente como recurso del anuncio.
Esto puede ser especialmente interesante para pequeños comercios que no tienen una persona dedicada exclusivamente a gestionar Google Ads.
Otro ejemplo: una empresa de servicios
Imaginemos una agencia de IA que tiene en su web:
«Presupuesto gratuito hasta el 30 de noviembre»
La automatización puede ayudar a que la información promocional que ya existe en la web tenga más posibilidades de aprovecharse dentro de las campañas, siempre dentro de las condiciones y criterios de Google.
La clave está en entender que la IA no sustituye la estrategia.
La estrategia sigue siendo nuestra.
La IA nos ayuda a ejecutar, analizar y automatizar determinadas tareas.
¿Debemos dejar que Google lo haga todo automáticamente?
No.
Y aquà está, en mi opinión, el punto más importante para un emprendedor.
Que una herramienta sea automática no significa que debamos olvidarnos de ella.
La IA puede interpretar la información de nuestra web, pero nosotros conocemos nuestro negocio.
Por eso recomiendo:
1. Mantener la web actualizada.
Si una promoción ha terminado, debe desaparecer o actualizarse correctamente.
2. Revisar los recursos que Google está utilizando.
Google permite consultar los recursos automatizados desde la sección Recursos de Google Ads y analizar cuáles se han mostrado y qué rendimiento han tenido.
3. No abandonar los recursos manuales.
La automatización complementa el trabajo realizado por el anunciante. Google continúa recomendando utilizar los recursos manuales relevantes para cada empresa.
4. Medir resultados.
Más automatización no significa automáticamente más ventas. Hay que comprobar clics, conversiones, coste y retorno.
La IA como asistente, no como sustituto
Lo que más me llama la atención de esta evolución es que la IA ya no está solamente en herramientas independientes de inteligencia artificial.
Está entrando directamente en las herramientas que utilizamos en nuestro trabajo diário.
Google Ads es un buen ejemplo: analiza información, detecta oportunidades, genera elementos y decide cuándo pueden ser útiles.
Y probablemente veremos cada vez más procesos de este tipo en marketing, comercio electrónico, administración, atención al cliente y gestión empresarial.
Por eso creo que para un emprendedor la pregunta no deberÃa ser:
«¿La IA me va a quitar el trabajo?»
Sino:
«¿Qué parte de mi trabajo puede hacer mejor la IA y cómo puedo utilizarla para ser más eficiente?»
Mi recomendación para los emprendedores
Esta es precisamente la razón por la que he decidido crear este contenido y continuar recopilando recursos, novedades, tutoriales y soluciones digitales.
El objetivo es acercar estas novedades a los emprendedores y pequeñas empresas con un lenguaje sencillo, con ejemplos reales y explicando qué puede aportar realmente cada nueva tecnologÃa en las empresas y en sus negocios.
No se trata de activar todas las novedades porque sean nuevas.
Se trata de conocerlas, probarlas, medirlas y decidir si aportan valor.
En el caso de Google Ads, los recursos automatizados pueden ahorrar tiempo y ayudar a mostrar información adicional y promociones relevantes, pero siguen necesitando una buena web, una estrategia clara y un seguimiento profesional.
La IA ya está trabajando dentro de Google Ads.
Ahora nos toca a nosotros aprender a trabajar con ella.
