El pasado 18 de septiembre de 2026 tuve la oportunidad de asistir en Girona a la presentación de la décima edición de Sea Otter Europe, un encuentro que, después de diez años, creo que merece ser observado desde una perspectiva que va mucho más allá de una feria de bicicletas.
Durante la presentación participaron:
- Albert Balcells: Director de Sea Otter Europe y máximo responsable de la empresa organizadora Ocisport.
- Carles Ferrer: Representante de la Federació Catalana de Ciclisme y Portavoz de la federación en el evento.
- Representante de Garmin: Portavoz de la empresa patrocinadora principal.
- Representante de la Diputació de Girona y del Patronat de Turisme Costa Brava, y Portavoz institucional de la demarcación y promoción turística.
- Representante de la Secretaria General de l’Esport de la Generalitat de Catalunya: Portavoz del gobierno autonómico (en representación del conseller de Esports, Berni Álvarez).
- Lluc Salellas: Alcalde de Girona.
Y precisamente escuchar las diferentes perspectivas me permitió confirmar algo que ya se percibe cuando uno visita Sea Otter Europe: la bicicleta se ha convertido en mucho más que un producto deportivo.
Diez años de Sea Otter Europe y 25 años de Ocisport
Uno de los aspectos que más me llamó la atención de la presentación fue la coincidencia de dos aniversarios: los 10 años de Sea Otter Europe en Girona y los 25 años de trayectoria de Ocisport, la empresa responsable de la organización.
Mirando la evolución del evento, cuesta imaginar sus dimensiones actuales cuando pensamos en aquellos primeros años.
La edición de 2026 reúne más de 500 marcas, visitantes procedentes de alrededor de 100 países y unos 6.500 deportistas, dentro de un programa que alcanza aproximadamente un centenar de pruebas deportivas.
Son cifras que ayudan a entender cómo ha evolucionado Sea Otter Europe, pero personalmente creo que lo importante no está únicamente en el número de marcas o visitantes.
Está en todo lo que se ha construido alrededor.
Girona y la bicicleta: deporte, turismo y territorio
Durante la presentación se habló también de la relación entre Sea Otter Europe y Girona.
Para mí, esta es una de las claves del éxito del evento.
Girona no es simplemente el lugar donde se instala durante unos días una gran feria ciclista. El territorio ya cuenta con una fuerte cultura vinculada a la bicicleta, tanto deportiva como turística, y Sea Otter ha sabido conectar esa realidad local con una dimensión internacional.
Desde la perspectiva institucional se destacó precisamente la capacidad de llevar un acontecimiento deportivo de esta dimensión fuera del área metropolitana de Barcelona y convertir Girona y su entorno en un punto de encuentro internacional.
También se puso sobre la mesa un concepto que me parece especialmente interesante: el deporte no termina cuando acaba la competición.
El impacto continúa en hoteles, restaurantes, comercios, servicios, rutas, turismo y actividades vinculadas al territorio.
Iniciativas como los Bike Days y la señalización de puertos y recorridos ciclistas -como vías verdes, contribuyen a que parte de la infraestructura y de la experiencia generada alrededor de estos eventos permanezca durante todo el año.
De la bicicleta como producto a la bicicleta como experiencia
Otro de los aspectos que más me interesa de Sea Otter Europe es la manera de acercar las marcas al usuario.
Aquí el concepto DemoBike es un buen ejemplo.
El visitante no solamente puede ver una bicicleta en un stand. Puede conocerla, hablar con la marca y, sobre todo, probarla.
En 2025 se superaron las 4.600 reservas de DemoBike, y en 2026 participan más de 40 marcas.
Para mí, esta filosofía tiene mucho sentido: cuando hablamos de movilidad eléctrica, una bicicleta no debería entenderse únicamente desde una ficha técnica con motor, batería, autonomía o componentes.
Hay que probarla.
Hay que entender para qué sirve.
Y hay que comprobar cómo encaja en nuestra vida cotidiana.
Esta forma de conectar industria y usuario estuvo muy presente durante la presentación. La participación de empresas como Garmin muestra además cómo el ciclismo actual integra tecnología, datos, conectividad, entrenamiento y nuevas experiencias de usuario. El propio informe de la presentación destaca esta conexión entre las marcas y una comunidad formada por aficionados, familias y profesionales.
El ciclismo también es salud
Otro aspecto que considero especialmente relevante de esta edición es la incorporación del Foro de Salud y Ciclismo.
Durante la presentación se puso en valor la relación entre bicicleta, prevención, actividad física y bienestar mental.
Me parece una evolución lógica.
Si conseguimos que la bicicleta pase de ser una actividad que practicamos ocasionalmente a formar parte de nuestros desplazamientos cotidianos, también estamos hablando de hábitos de vida.
Y aquí la Federació Catalana de Ciclisme tiene un papel importante: acercar el ciclismo a personas que todavía no forman parte de este mundo y facilitar ese paso simbólico que podríamos resumir como “del sofá a la bicicleta”.
Girona también está cambiando
Durante la presentación, el alcalde de Girona, Lluc Salellas, habló de un aspecto que personalmente considero especialmente importante: la relación entre el crecimiento de la bicicleta y la transformación de la ciudad.
La celebración de Sea Otter coincide además con la Semana de la Movilidad, y esta circunstancia permite poner sobre la mesa cuestiones que van mucho más allá del evento.
Más bicicleta.
Más transporte público.
Entornos escolares más seguros.
Espacios urbanos más amables.
Y una ciudad en la que el vehículo privado no sea siempre el protagonista.
El informe de la presentación recoge precisamente esta visión de una Girona que quiere avanzar hacia un modelo urbano donde peatones y bicicletas tengan cada vez más protagonismo.
Como persona que vive y trabaja en las comarcas de Girona, me parece especialmente interesante observar esta evolución desde cerca.
Porque la movilidad sostenible no es solamente una cuestión de grandes ciudades.
También afecta a nuestros desplazamientos diarios, a cómo vamos a trabajar, cómo llevamos a nuestros hijos al colegio o cómo nos movemos entre municipios.
Y aquí encuentro una conexión con CODEX-U e iWebTrade
Esta reflexión me lleva directamente a algunos de los proyectos en los que estamos trabajando desde nuestra Agencia de Marketing & Desarrollo Online en Girona, InvertiaWeb.
Con CODEX-U, una marca que inició su trayectoria en 2014 con el desarrollo y la patente homologada del portaequipajes con candado en U de máxima seguridad, hemos ido evolucionando hacia un concepto más amplio, incorporando nuevos complementos pensados para los ciclistas.
Y con iWebTrade trabajamos en la otra parte del recorrido: acercar productos, información, descuentos especiales y comercio electrónico al consumidor.
Por eso, cuando asisto a un evento como Sea Otter Europe, no solamente veo bicicletas.
Veo un ecosistema.
Veo fabricantes, distribuidores, tiendas, usuarios, tecnología, turismo, movilidad, comercio electrónico, datos, servicios digitales y nuevas oportunidades empresariales.
Y ahí es donde creo que las empresas digitales tenemos también un papel.
Una bicicleta eléctrica en Girona puede ser un excelente producto, pero para que llegue al usuario necesita mucho más que fabricación y distribución: necesita comunicación, información, confianza, presencia digital, comercio electrónico, logística y servicio.
Sea Otter Europe mira ya hacia 2036
Quizá uno de los mensajes que más me hizo pensar durante la presentación fue que ya se está mirando hacia 2036.
Diez años por delante.
No solamente para que Sea Otter Europe siga creciendo, sino para continuar integrando el evento con la propia ciudad y con el territorio.
El objetivo pasa por consolidar la movilidad sostenible, mejorar la integración entre ciudad y evento y mantener la colaboración entre administraciones, organización e industria.
Y esto me parece especialmente significativo.
Cuando un evento empieza a pensar en los próximos diez años, deja de ser simplemente un acontecimiento que se celebra una vez al año.
Empieza a formar parte de una estrategia de territorio.
Mi conclusión después de asistir a la presentación
Después de escuchar a los diferentes representantes y conocer algunos de los datos de esta décima edición, mi conclusión es sencilla:
Sea Otter Europe ya no es solamente una feria de bicicletas.
Es deporte.
Es turismo.
Es industria.
Es tecnología.
Es salud.
Es movilidad.
Es comercio.
Y también es una oportunidad para Girona.
Desde mi punto de vista, lo más interesante no son solamente las más de 500 marcas o los miles de deportistas que participan.
Lo verdaderamente interesante es comprobar cómo alrededor de la bicicleta se está creando un ecosistema empresarial y territorial.
Y creo que aquí Girona tiene una oportunidad importante.
Porque no necesitamos mirar únicamente hacia grandes capitales europeas para hablar de innovación, movilidad o turismo deportivo.
Tenemos un territorio con una enorme cultura ciclista, empresas, profesionales, tecnología, turismo y cada vez más iniciativas relacionadas con la movilidad sostenible.
Sea Otter Europe es una buena muestra de ello.
Y desde InvertiaWeb, CODEX-U, ecoBike e iWebTrade, seguiremos observando —y en la medida de nuestras posibilidades, participando— en esta evolución.
Porque, al final, quizá la pregunta ya no sea solamente qué bicicleta queremos utilizar.
La pregunta es:
¿Cómo queremos movernos, trabajar, hacer turismo y vivir nuestras ciudades durante los próximos diez años?
Y Girona tiene mucho que decir en esa conversación.
