Empezamos año nuevo y después de 6 meses sin escribir en mi blog, por motivos internos de organización en distintas soluciones iniciadas a lo largo del 2013 en invertiaWeb, hoy vuelvo abrirme camino con consejos que considero relevantes en las distintas disciplinas del Marketing Digital.
El 2014 advertirá una profesionalización en el marketing de contenidos.
Seguidor de la plataforma de noticias Mashable, he ido recuperando mensajes acerca las innovaciones digitales para este año, y he resumido las que más me han llamado la atención en lo que refiere a los contenidos de las páginas web, estos van a convertirse en una necesidad para los profesionales del Marketing:
- Debido a la importancia del contenido y a su desarrollo, ganará espacio dentro de las empresas y contará con un departamento propio, con sus propios recursos, organización y estructura interna, en donde la presencia del Director de contenidos irá adquiriendo cada más importancia.
- Con el motivo de resguardar la autoría del redactor de contenidos e incrementar la valoración en cuanto a su redacción, como también resguardar a los usuarios de contenido engañoso, como lo es un fin comercial cuando no es de su interés, se profundizará en la legislación de la publicidad nativa.
- El hecho de profundizar en el contenido para convertir el trabajo en activos, el CPA y CPV cobrará un rol predominante en el modelo publicitario y así poder especular sobre la efectividad de la estrategia o trabajo realizado. De este modo, en el marketing de contenidos, el ROI prestará cada vez más importancia.
- Se innovará en una herramienta online que permitirá gestionar y agilizar los procesos de inversión, lo que permitirá que las marcas cuenten con una plataforma para las gestiones del marketing online.
- Linkedin, plataforma en la que se reúnen los profesionales y punto de promoción para los contenidos de calidad, se consolida como red social para su difusión del trabajo de los profesionales del marketing. Esta red social resulta muy conveniente para el B2B beneficiando a las relaciones profesionales.
- Empresas mejoran el comercio móvil. Esto se debe al constante incremento del uso de Smartphones, del 66% en el caso de España, ha llevado a que empresas deban innovar en estos dispositivos, adaptando y optimizando sus sitios a sus usuarios y futuros clientes.
- El marketing de contenido se encuentra en vías de desarrollo en Europa. Si bien el contenido y su trabajo ha ido cre
ciendo y evolucionando en toda Europa, todavía no experimenta el desarrollo que está experimentando en Estados Unidos. - El marketing de contenido será parte de un proceso creativo y proactivo en el 2014. Eficiencia y productividad son dos de las características que distinguirán al marketing de contenido. Será parte de una estrategia en la que se deberá plantear, pensar y gestionar en función del público objetivo, su comportamiento y tendencias.
- La difusión de los contenidos será otro de los objetivos. En el 2014 las empresas trabajarán en este sector, empleando sus recursos para mejorar en la eficacia de sus estrategias online.
Estos son algunos de las razones por las que se cree en la eficiencia del marketing de contenidos. De allí, la importancia en su planificación, gestión, desarrollo y de su profesionalización a lo largo del 2014.